Cảnh quan thiết kế đã thay đổi rất nhiều trong 12 năm qua. Khi FreshBrand bước sang tuổi 12, chúng tôi xem xét vai trò thay đổi của nhà thiết kế đồ họa từ năm 2011 cho đến ngày nay.

Trở lại năm 2011 khi FreshBrand được thành lập, chúng tôi tự phân loại mình là một công ty thiết kế (trái ngược với công ty dịch vụ đầy đủ như chúng tôi hiện nay). Trước đó, tất cả công việc của chúng tôi là về thiết kế và chúng tôi tin rằng bất kể yêu cầu là gì, ‘thiết kế sẽ được đưa vào tất cả những gì chúng tôi làm’, do đó có tên này. Tuy nhiên, ngành thiết kế đang bắt đầu một cuộc cách mạng – và đối với một số người, nó có thể giống như một cuộc cách mạng hơn!

Các nhà thiết kế và nghệ sĩ trường học cũ không còn làm việc với bảng vẽ, sử dụng các chuyển động song song và đặt hình vuông. Các miếng bố cục và tờ Letraset bám đầy bụi, máy Omnicrom và máy ảnh PMT về cơ bản không còn tồn tại, những tai nạn đáng tiếc với lưỡi dao mổ sắc bén (may mắn thay, hãy cẩn thận!) Đã giảm bớt, máy sắp chữ, máy chỉnh sửa ảnh và các công ty sửa chữa đã ngừng hoạt động.

Kỷ nguyên kỹ thuật số đang diễn ra tốt đẹp khi các hãng phim trang bị máy Mac của Apple và phần mềm thiết kế như QuarkXPress và Photoshop – đã đến lúc bắt đầu nắm bắt việc xuất bản trên máy tính để bàn.

Một số quy ước vẫn còn. Giám đốc điều hành tài khoản và quản lý dự án vẫn cần những cánh tay có chiều dài và sức mạnh siêu phàm để vận chuyển các bài thuyết trình trong danh mục đầu tư A1 đến các cuộc họp của khách hàng. Người đưa thư, dù là đi xe máy hay xe van, ra vào văn phòng tiếp tân suốt cả ngày để thu thập hoặc giao các hình ảnh, tác phẩm nghệ thuật hoặc các sản phẩm in cuối cùng đã được chỉnh sửa – tốc độ và thời gian là yếu tố cốt yếu để đảm bảo gói hàng sẽ đến nơi trước thời hạn hạn của khách hàng.

Việc liên lạc chủ yếu được thực hiện qua điện thoại, nhưng các bản tóm tắt và chỉnh sửa của khách hàng đối với các tác phẩm nghệ thuật cũng được gửi ra từ máy fax – chúng tôi chỉ cần nhớ theo dõi nó! Nếu bạn không có mặt ở văn phòng, nghĩa là bạn hoàn toàn vắng mặt và không có mặt – sẽ không có khả năng một khách hàng khác chen vào trong thời gian chuẩn bị vào phút cuối của bạn (có thể là đi tàu!) trước một buổi thuyết trình quan trọng. Tất nhiên, nhược điểm là một cuộc họp kéo dài một giờ có thể khiến một người mất cả ngày để rời khỏi bàn làm việc, tùy thuộc vào nơi bạn cần đến trên thế giới. Trong khi đó, các modem và đường ISDN nhằm mục đích tăng tốc độ truyền các tệp kỹ thuật số, nhưng thật khó chịu khi gửi công việc chỉ để kết nối không thành công khi chỉ còn vài megabyte. Đã đến lúc quay số và bắt đầu lại!

Thời gian đã thay đổi như thế nào

Vào thời điểm đó, các vai trò trong một công ty thiết kế được phân chia rõ ràng giữa thiết kế và tác phẩm nghệ thuật. Giám đốc sáng tạo sẽ có quyền kiểm soát tổng thể và đứng đầu hệ thống phân cấp các nhà thiết kế – cấp cao, cấp trung và cấp dưới. Giám đốc sản xuất sẽ lãnh đạo một nhóm các nghệ sĩ, những người luôn chú trọng đến độ chính xác và tinh chỉnh các ý tưởng của nhóm sáng tạo thành tác phẩm nghệ thuật cuối cùng để in. Nhưng các vai trò dần dần mờ nhạt khi các nhà thiết kế có thể đưa những ý tưởng sáng tạo ban đầu của họ đến tác phẩm nghệ thuật hoàn chỉnh nhờ phần mềm có sẵn. Ngày nay, các nhà thiết kế sử dụng máy tính và mọi thứ diễn ra trên màn hình. Và trong những năm qua, chúng tôi đã chứng kiến ​​những vai trò mới được tạo ra, đặc biệt là khi truyền thông trực tuyến phát triển, từ nhà phát triển back-end, nhà thiết kế UX và UI cho đến nhà phát triển ứng dụng, những công việc mà 12 năm trước không bao giờ có thể tưởng tượng được.

Trở lại năm 2011, kết quả cuối cùng thường là thứ gì đó được in trên giấy – áp phích, thư trực tiếp, tài liệu quảng cáo, tờ rơi, v.v. Biết các máy in litho tốt nhất xung quanh là chìa khóa để hoàn thành tốt công việc. Giờ đây, mặc dù vẫn còn chỗ cho in ấn, nhưng chúng ta ngày càng quan tâm nhiều hơn đến giao tiếp kỹ thuật số. Sự phát triển của Internet đã cách mạng hóa cách chúng ta giao tiếp – nó khiến mọi thứ trở nên nhanh hơn rất nhiều và gần như mọi thứ đều có thể được thực hiện một cách thoải mái trên chiếc bàn và chiếc ghế của chính mình hoặc, nếu bạn ra ngoài, thông qua điện thoại thông minh.

Các nhà thiết kế giờ đây cũng đội mũ của nhà tiếp thị với tiếp thị kỹ thuật số cho phép họ tiếp cận và nhắm mục tiêu đối tượng nhanh hơn, mạnh mẽ hơn, thông minh hơn. Do đó, cơ quan thiết kế đã phát triển thành cơ quan dịch vụ tích hợp hoặc đầy đủ – cung cấp tiếp thị nội dung, SEO, AdWords, phương tiện truyền thông xã hội, AR, liên kết ngược, tiếp thị người ảnh hưởng, hội thảo trên web. Và đó chỉ là một số ít trong số hàng trăm dịch vụ tiếp thị kỹ thuật số chưa từng được nghe đến vào năm 2011.

Ngày nay, email bay đi bay lại và các truy vấn cũng như câu hỏi có thể được trả lời ngay lập tức – một tin nhắn văn bản có thể nhận được phản hồi thậm chí còn nhanh hơn. Các cuộc họp có thể được tổ chức từ xa trên Zoom, Teams hoặc Meet – không còn lãng phí hàng giờ đồng hồ để di chuyển đây, đó và mọi nơi. Các tệp thiết kế và tác phẩm nghệ thuật có thể được chia sẻ an toàn với khách hàng ngay lập tức, bất kể họ ở đâu trên thế giới. Và, đối với việc kiểm chứng và cập nhật, chúng được xử lý trong thời gian thực thông qua các tài nguyên hỗ trợ web.

Tốc độ mà chúng tôi hiện có thể làm việc là phi thường. Nó có thể vừa tuyệt vời vừa hơi đáng sợ – 12 năm trước, chúng tôi không thể dự tính thực hiện các dự án nhanh như ngày nay, nhưng với sự hỗ trợ của công nghệ, chúng tôi dường như thường xuyên biến điều không thể thành có thể.