Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao những màn hình quảng cáo ngoài trời lại trở nên sống động và hấp dẫn đến vậy? Đó chính là nhờ DOOH – Digital Out-of-Home. Không chỉ đơn thuần là những tấm biển quảng cáo tĩnh, DOOH còn là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách trực quan và hiệu quả. Vậy Dooh là gì? Trong bài viết sau, hãy cùng Fresh Brand khám phá những điều thú vị về DOOH và tìm hiểu tại sao nó lại được các doanh nghiệp ưa chuộng đến vậy.
Dooh là gì?
DOOH là viết tắt của Digital Out-of-Home, tức là các hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Đây là một loại hình quảng cáo sử dụng các màn hình kỹ thuật số như bảng LED, màn hình LCD, hoặc các thiết bị hiển thị thông minh khác để truyền tải thông điệp đến công chúng tại các địa điểm công cộng như trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay, hay các tuyến đường đông đúc.
DOOH là một bước tiến vượt bậc so với quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH – Out-of-Home) nhờ khả năng tích hợp công nghệ hiện đại, giúp nội dung trở nên linh hoạt, sống động và hiệu quả hơn trong việc tiếp cận khách hàng.
Cách thức hoạt động của Dooh
Quảng cáo DOOH (Digital Out-of-Home) hoạt động dựa trên nguyên lý phát luân phiên các nội dung quảng cáo (TVC) trên màn hình điện tử. Mỗi lần phát sóng một nội dung quảng cáo được gọi là một “spot”. Tần suất xuất hiện của các spot có thể được điều chỉnh linh hoạt, thường dao động từ 8-10 phút/lần, tùy thuộc vào yêu cầu của chiến dịch quảng cáo.
Các gói quảng cáo DOOH phổ biến hiện nay bao gồm:
- Gói sử dụng TVC 30 giây: Với tổng thời lượng quảng cáo là 1 tiếng/ngày, gói này sẽ phát 120 spot mỗi ngày. Tần suất xuất hiện của các spot sẽ dao động từ 6-8 phút/lần, giúp đảm bảo sự xuất hiện đều đặn và thu hút người xem trong suốt cả ngày.
- Gói sử dụng TVC 15 giây: Gói này cũng có tổng thời lượng quảng cáo là 1 tiếng/ngày, nhưng số lượng spot sẽ cao hơn, lên đến 240 spot/ngày. Tần suất xuất hiện của các spot được điều chỉnh ngắn hơn, dao động từ 4-5 phút/lần, giúp tăng cường khả năng tiếp cận người xem.
Nhờ vào sự linh hoạt trong tần suất phát sóng và số lượng spot, các gói quảng cáo DOOH giúp doanh nghiệp dễ dàng điều chỉnh chiến dịch quảng cáo sao cho phù hợp với đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận.
Sự khác nhau giữa Dooh và OOH
| Tiêu chí | DOOH (Digital Out-of-Home) | OOH (Out-of-Home) |
|---|---|---|
| Khái niệm | DOOH là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng các màn hình kỹ thuật số để truyền tải thông điệp. | OOH là quảng cáo ngoài trời sử dụng các phương tiện truyền thống như biển quảng cáo, áp phích, pano, v.v. |
| Hình thức | Sử dụng màn hình điện tử, bảng LED, màn hình LCD, video và các công nghệ số khác. | Sử dụng các hình thức truyền thống như biển quảng cáo, áp phích, pano in ấn. |
| Định dạng nội dung | Nội dung có thể thay đổi liên tục, linh hoạt với hình ảnh động, video, âm thanh, và tương tác trực tiếp. | Nội dung thường cố định, chỉ thay đổi khi có sự can thiệp thủ công, chủ yếu là hình ảnh tĩnh. |
| Khả năng tương tác | Cung cấp các tính năng tương tác như cảm ứng, QR code, nhận diện khuôn mặt, thông báo theo vị trí, v.v. | Không có khả năng tương tác; nội dung chỉ được xem mà không có sự tham gia của người xem. |
| Chi phí | Chi phí cao hơn do yêu cầu công nghệ, bảo trì màn hình, phần mềm và cập nhật nội dung. | Chi phí thấp hơn vì sử dụng phương tiện truyền thống và ít yêu cầu về công nghệ. |
| Độ linh hoạt | Rất linh hoạt, có thể thay đổi nội dung nhanh chóng, thích ứng với các chiến dịch thời gian thực. | Ít linh hoạt, cần thay đổi thủ công để thay đổi nội dung. |
| Tính năng động | Hình ảnh động, video có thể thu hút người xem dễ dàng hơn và gây ấn tượng mạnh mẽ. | Nội dung tĩnh, không có sự thay đổi nhanh chóng, gây ít sự chú ý hơn. |
| Đối tượng mục tiêu | Có thể sử dụng công nghệ nhận diện khách hàng để hiển thị nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu, thay đổi theo thời gian, địa điểm. | Đối tượng rộng hơn, không có sự cá nhân hóa hoặc tương tác cụ thể. |
| Phạm vi | Thường xuất hiện trong các khu vực đô thị, trung tâm mua sắm, sân bay, ga tàu, các khu vui chơi giải trí. | Được đặt ở các vị trí cố định như bến xe buýt, đường cao tốc, quảng cáo ngoài trời tại các thành phố, vùng nông thôn. |
| Cập nhật nội dung | Có thể cập nhật tức thì và dễ dàng thay đổi nội dung qua phần mềm quản lý từ xa. | Cập nhật nội dung chỉ có thể thực hiện khi thay đổi biển quảng cáo hoặc poster. |
| Chạy chiến dịch | Có thể thay đổi chiến dịch theo thời gian thực, nhắm đúng mục tiêu vào từng thời điểm trong ngày. | Các chiến dịch phải được lập kế hoạch trước và có ít sự thay đổi trong suốt thời gian hiển thị. |
| Khả năng đo lường hiệu quả | Dễ dàng đo lường và thu thập dữ liệu về mức độ tương tác và phản hồi từ người xem qua các công cụ phân tích trực tuyến. | Khó khăn hơn trong việc đo lường hiệu quả, ít thông tin phân tích cụ thể về mức độ tiếp cận và phản ứng của khách hàng. |
| Ảnh hưởng đến môi trường | Có thể tiêu tốn năng lượng cao hơn do sử dụng điện tử, cần bảo trì thường xuyên. | Ít tác động đến môi trường hơn, tuy nhiên có thể gây lãng phí tài nguyên trong việc in ấn quảng cáo. |
| Mức độ sáng tạo | Rất cao, có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo sinh động và hấp dẫn nhờ vào công nghệ số. | Hạn chế hơn về sáng tạo, chủ yếu dựa vào thiết kế tĩnh và kích thước biển quảng cáo. |
Các hình thức Dooh thường gặp
Digital Out-of-Home (DOOH) quảng cáo ngoài trời sử dụng các công nghệ kỹ thuật số để truyền tải thông điệp đến người xem. Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, DOOH ngày càng trở thành một công cụ quảng cáo hiệu quả và linh hoạt, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Dưới đây là một số hình thức DOOH phổ biến hiện nay:
Màn hình LED ngoài trời
Màn hình LED ngoài trời là một trong những hình thức DOOH phổ biến nhất. Những màn hình này thường được đặt ở các vị trí đắc địa như dọc theo các tuyến đường cao tốc, trung tâm thành phố, quảng trường hoặc các khu mua sắm. Màn hình LED có khả năng phát sóng nội dung video chất lượng cao, dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem nhờ vào ánh sáng và hình ảnh động bắt mắt. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng, đặc biệt là khi màn hình hiển thị các quảng cáo hấp dẫn, sống động.
Màn hình LCD trong các trung tâm thương mại
Các màn hình LCD được đặt tại các trung tâm mua sắm, siêu thị, hoặc khu vui chơi giải trí giúp quảng bá thương hiệu trực tiếp đến đối tượng khách hàng đang mua sắm hoặc vui chơi. Những màn hình này có thể hiển thị các nội dung quảng cáo hấp dẫn, bao gồm cả video ngắn, hình ảnh động, hoặc các chương trình khuyến mãi. Màn hình LCD cũng có thể tích hợp các tính năng tương tác, cho phép người tiêu dùng tham gia vào các trò chơi hoặc chương trình khuyến mãi, tạo ra trải nghiệm độc đáo và gắn kết hơn với thương hiệu.
Màn hình giao thông (Digital Billboards)
Màn hình giao thông là các bảng quảng cáo kỹ thuật số đặt tại các trạm xe buýt, ga tàu, nhà ga, hay các điểm giao thông đông đúc. Các màn hình này không chỉ phát sóng các nội dung quảng cáo, mà còn cung cấp thông tin về giao thông, thời tiết, hoặc lịch trình chuyến tàu, xe buýt. Điều này giúp người tiêu dùng vừa có thể theo dõi thông tin cần thiết, vừa tiếp nhận các thông điệp quảng cáo một cách tự nhiên và không gây phiền toái.
Màn hình trong thang máy
Màn hình quảng cáo trong thang máy là một hình thức DOOH đặc biệt khi chúng được đặt trong không gian kín, nơi người dùng thường phải chờ đợi trong một khoảng thời gian nhất định. Các màn hình này có thể hiển thị các quảng cáo ngắn hoặc các video giới thiệu sản phẩm dịch vụ, từ đó tối ưu hóa thời gian của người xem. Vì thời gian người xem dành trong thang máy khá ngắn, nên các quảng cáo cần được thiết kế ngắn gọn, dễ nhớ và hấp dẫn.
Màn hình trong các cửa hàng bán lẻ (Retail Digital Signage)
Retail Digital Signage là hệ thống màn hình điện tử được đặt trong các cửa hàng bán lẻ, siêu thị hoặc các cửa hàng chuyên doanh. Những màn hình này được sử dụng để quảng bá sản phẩm, giới thiệu chương trình khuyến mãi, hoặc tạo không gian tương tác cho khách hàng. Các nội dung trên màn hình có thể được thay đổi liên tục, giúp cửa hàng dễ dàng truyền tải thông điệp phù hợp với từng thời điểm trong ngày hoặc theo các chiến dịch marketing của họ.
Màn hình tại các sự kiện và hội chợ (Event Screens)
Màn hình kỹ thuật số tại các sự kiện, hội chợ hay triển lãm giúp thu hút sự chú ý của người tham dự và cung cấp thông tin về các gian hàng, sản phẩm, dịch vụ hoặc các hoạt động trong sự kiện. Các màn hình này có thể hiển thị các video, hình ảnh động, thông báo về lịch trình sự kiện, hoặc livestream các hoạt động đang diễn ra. Việc sử dụng màn hình trong các sự kiện giúp nâng cao trải nghiệm của người tham gia và thúc đẩy sự gắn kết với thương hiệu.
Màn hình trong các phương tiện giao thông công cộng
Một hình thức DOOH khác là các màn hình kỹ thuật số được đặt trong các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, tàu điện ngầm, xe lửa, hoặc taxi. Đây là những không gian có lưu lượng người qua lại cao, giúp thương hiệu tiếp cận được lượng lớn khách hàng tiềm năng trong suốt hành trình di chuyển. Các nội dung quảng cáo trên các phương tiện giao thông có thể bao gồm video ngắn, hình ảnh, hoặc các thông báo liên quan đến các dịch vụ và sản phẩm.
Qua bài viết trên, chúng ta đã cùng nhau tìm hiểu về DOOH là gì? Có thể thấy, Dooh là một công cụ quảng cáo đầy tiềm năng. Với khả năng tạo ra những trải nghiệm quảng cáo sống động và tương tác, DOOH đã và đang trở thành một kênh truyền thông không thể thiếu trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp. Hãy tận dụng sức mạnh của DOOH để đưa thương hiệu của bạn đến gần hơn với khách hàng.
