Tên thương hiệu là một trong những yếu tố cực kỳ quan trọng, có thể ảnh hưởng trực tiếp tới ấn tưởng của doanh nghiệp đối với khách hàng. Tuy nhiên, không dễ gì để lựa chọn một tên thương hiệu phù hợp vì vậy trong bài viết sau, Fresh Brand xin chia sẻ với bạn cách đặt tên thương hiệu sao cho ấn tượng, thu hút nhưng vẫn có nét riêng và gợi nhớ cho khách hàng.
Thế nào là một tên thương hiệu đúng và chất lượng?
Trước khi tìm hiểu về cách đặt tên thương hiệu, thì chúng ta cần phải biết thế nào là một tên thương hiệu tốt và ấn tượng, dưới đây là những yếu tố cần có của một tên thương hiệu chất lượng:
Tên thương hiệu độc nhất
Trong cuộc đua khốc liệt để chiếm lĩnh thị trường, việc xây dựng một thương hiệu độc đáo là chìa khóa vàng giúp doanh nghiệp nổi bật giữa hàng ngàn đối thủ. Tên thương hiệu, như một dấu ấn riêng biệt, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự khác biệt ấy. Một cái tên độc đáo không chỉ đơn thuần là một chuỗi từ ngữ, mà còn là một lời hứa, một cam kết về những giá trị mà doanh nghiệp mang đến cho khách hàng.
Một cái tên độc đáo, dễ nhớ sẽ nhanh chóng khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng, tạo nên một ấn tượng ban đầu khó phai. Điều này không chỉ giúp doanh nghiệp dễ dàng thâm nhập thị trường mà còn tạo ra một rào cản cạnh tranh hiệu quả. Khách hàng sẽ khó nhầm lẫn giữa thương hiệu của bạn với các đối thủ khác, và họ sẽ chủ động tìm kiếm bạn khi có nhu cầu.
Xem thêm: Logo Xe BMW Qua Từng Giai Đoạn Phát Triển Và Bật Mí Những Sự Thật Thú Vị
Tên thương hiệu dễ đọc và dễ nhớ
Một cái tên thương hiệu ấn tượng không chỉ là một chuỗi từ ngữ, mà còn là một tài sản vô giá của doanh nghiệp. Khả năng dễ đọc, dễ nhớ và gợi nhớ là những yếu tố quyết định sự thành công của một cái tên. Khi một thương hiệu dễ dàng khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng, nó sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong quá trình ra quyết định mua hàng.
Tính dễ nhớ của một cái tên thương hiệu được thể hiện ở cả hai khía cạnh: tượng hình và tượng thanh. Một cái tên dễ hình dung sẽ giúp người tiêu dùng liên tưởng trực quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Còn một cái tên có âm điệu bắt tai sẽ tạo ra một ấn tượng sâu sắc và lâu dài trong tâm trí khách hàng. Sự kết hợp hài hòa giữa cả hai yếu tố này sẽ giúp thương hiệu dễ dàng lan tỏa qua hình thức truyền miệng, từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cường độ nhận diện thương hiệu.
Tên thương hiệu dễ dàng bảo hộ
Một cái tên thương hiệu độc đáo, dễ nhớ và dễ đọc là một trong những bước cực kỳ quan trọng, nhưng chưa đủ để đảm bảo sự thành công lâu dài của doanh nghiệp. Yếu tố then chốt để bảo vệ giá trị thương hiệu và tránh những rủi ro pháp lý không mong muốn chính là việc đăng ký bảo hộ. Bảo hộ thương hiệu là một quá trình pháp lý nhằm khẳng định quyền sở hữu độc quyền đối với một tên thương hiệu cụ thể của một doanh nghiệp.
Theo quy định của Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam, một tên thương hiệu sẽ được bảo hộ khi nó có khả năng phân biệt rõ ràng với các tên thương hiệu khác đã đăng ký hoặc khi nó chứa đựng một yếu tố độc đáo, chẳng hạn như tên riêng. Điều quan trọng cần lưu ý là tên thương hiệu không được trùng hoặc tương tự với tên của các cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị – xã hội, hoặc tên của các cá nhân, tổ chức khác không liên quan đến hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
Tên thương hiệu dễ dàng phát triển
Mục tiêu của mọi doanh nghiệp là không ngừng mở rộng quy mô và đa dạng hóa sản phẩm. Do đó, việc lựa chọn một cái tên thương hiệu có khả năng thích ứng và phát triển cùng doanh nghiệp là điều vô cùng quan trọng. Một cái tên linh hoạt không chỉ phù hợp với sản phẩm và dịch vụ hiện tại mà còn có thể dễ dàng mở rộng để bao quát những dòng sản phẩm mới trong tương lai. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và chi phí trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu mới khi mở rộng thị trường.
Xem thêm: Bật Mí Về Ý Nghĩa Logo Starbucks Và Sự Thật Về Chuỗi Cà Phê Hàng Đầu Thế Giới
Quy trình các bước đặt tên thương hiệu đơn giản
Sau đây là chi tiết quy trình từng bước sáng tạo ra tên thương hiệu sao cho đơn giản nhưng vẫn ấn tượng, cụ thể:
Bước 1: Xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu
Xây dựng một thương hiệu thành công bắt đầu từ việc xác định rõ bản sắc cốt lõi. Cốt lõi thương hiệu chính là kim chỉ nam định hướng mọi hoạt động của doanh nghiệp, từ việc lựa chọn tên gọi cho đến việc xây dựng các chiến lược tiếp thị.
Để khám phá cốt lõi thương hiệu, doanh nghiệp cần trả lời bốn câu hỏi cơ bản: Mục tiêu, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi. Bốn yếu tố này tạo nên một bức tranh toàn diện về con người của thương hiệu, giúp doanh nghiệp xác định được những gì mình muốn đạt được và những giá trị cốt lõi mà mình muốn truyền tải đến khách hàng.
Một trong những bí quyết để xây dựng một cốt lõi thương hiệu mạnh mẽ là sự ngắn gọn và súc tích. Những tuyên bố về mục tiêu, tầm nhìn và sứ mệnh nên được diễn đạt một cách cô đọng, dễ hiểu và dễ nhớ. Điều này không chỉ giúp đội ngũ nhân viên nắm bắt rõ ràng định hướng của công ty mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc xây dựng một tên thương hiệu ấn tượng, phản ánh đúng bản chất của doanh nghiệp.
Bước 2: Xác định điểm khác biệt của thương hiệu
Để xây dựng một thương hiệu thực sự ấn tượng và khác biệt, doanh nghiệp cần đi sâu vào quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh. Việc xác định những điểm mạnh, yếu, cơ hội và thách thức của đối thủ sẽ giúp doanh nghiệp tìm ra vị thế độc đáo của mình trên thị trường.
Bước đầu tiên là lập danh sách đầy đủ các đối thủ cạnh tranh, bao gồm cả những đối thủ hiện tại và tiềm năng. Tiếp theo, doanh nghiệp cần tiến hành phân tích sâu rộng về từng đối thủ, từ mục tiêu kinh doanh, giá trị cốt lõi, đến chiến lược sản phẩm và marketing. Qua quá trình này, doanh nghiệp sẽ nhận diện được những điểm tương đồng và khác biệt giữa mình và đối thủ.
Sau khi đã hiểu rõ về thị trường và đối thủ, doanh nghiệp cần định vị thương hiệu của mình từ đó tìm ra những bản sắc riêng. Bản sắc này phải phản ánh đúng giá trị cốt lõi của doanh nghiệp và đồng thời đáp ứng được nhu cầu của khách hàng mục tiêu. Việc xây dựng một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt, gây ấn tượng với khách hàng và xây dựng lòng trung thành.
Bước 3: Sáng tạo ra tên thương hiệu phù hợp
Hãy áp dụng tất cả các phương pháp đặt tên mà bạn biết và khai thác mọi ý tưởng sáng tạo có thể để liệt kê một danh sách các tên thương hiệu tiềm năng. Trong giai đoạn này, không cần quá lo lắng về chất lượng hay sự độc đáo của các tên thương hiệu. Hãy mở rộng tư duy và để trí óc tự do sáng tạo.
Đừng ngại thử nghiệm với những cái tên có thể xem là “kỳ quặc” hoặc khác thường. Mục tiêu là tạo ra một danh sách phong phú và đa dạng, bao gồm từ 15 đến 20 tên thương hiệu tiềm năng, hoặc thậm chí nhiều hơn nếu có thể.
Bước 4: Kiểm tra và đánh giá tên thương hiệu
Một trong những thách thức lớn nhất khi đặt tên thương hiệu là đảm bảo tính độc đáo và khả năng bảo hộ. Việc trùng tên với các thương hiệu đã đăng ký không chỉ gây ra những rắc rối pháp lý mà còn khiến khách hàng nhầm lẫn, ảnh hưởng đến uy tín của doanh nghiệp.
Để tránh những rủi ro này, doanh nghiệp cần tiến hành kiểm tra kỹ lưỡng trước khi quyết định sử dụng một cái tên. Việc kiểm tra khả năng bảo hộ thương hiệu là vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, ngay cả khi tên thương hiệu chưa được đăng ký, doanh nghiệp vẫn nên cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định sử dụng, đặc biệt nếu tên đó có sự tương đồng cao với các thương hiệu khác.
Bước 5: Test thử vận hành cho tên thương hiệu
Để đánh giá hiệu quả của các lựa chọn tên thương hiệu, doanh nghiệp có thể thực hiện một thử nghiệm A/B đơn giản. Cụ thể, doanh nghiệp tạo ra các trang đích giống nhau nhưng chỉ khác biệt ở tên thương hiệu, sau đó chạy quảng cáo nhắm đến cùng một đối tượng khách hàng mục tiêu. Bằng cách so sánh tỷ lệ chuyển đổi của các trang đích này, doanh nghiệp có thể đưa ra quyết định cuối cùng về cái tên hiệu quả nhất. Phương pháp này giúp doanh nghiệp đánh giá trực tiếp phản ứng của khách hàng đối với từng lựa chọn tên thương hiệu.
Xem thêm: Xây Dựng Thương Hiệu Cá Nhân Là Gì? 10 Yếu Tố Quan Trọng Đối Với Thương Hiệu Cá Nhân
Tổng hợp 12 cách đặt tên thương hiệu cực kỳ hiệu quả và ấn tượng
Dưới đây là 12 cách đặt tên thương hiệu rất phổ biến được sử dụng nhiều vào những năm trở lại đây, những cách đặt tên này giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo ấn tượng với khách hàng, cụ thể:
Dùng tên cá nhân để đặt thương hiệu
Tên riêng từ lâu đã được xem là một lựa chọn quen thuộc khi đặt tên thương hiệu. Tuy nhiên, để tạo nên một ấn tượng sâu sắc và khác biệt trong tâm trí khách hàng, việc đơn thuần sử dụng tên riêng là chưa đủ. Việc kết hợp và biến tấu tên riêng một cách khéo léo sẽ giúp thương hiệu nổi bật hơn giữa hàng ngàn thương hiệu khác.
Một số cách biến tấu cách đặt tên thương hiệu cá nhân phổ biến và hiệu quả:
- Kết hợp với từ Hán Việt: Việc sử dụng các từ Hán Việt mang đến cho tên thương hiệu một âm hưởng cổ điển, sang trọng và đầy ý nghĩa. Ví dụ: nếu chủ doanh nghiệp có họ là Nguyễn, tên thương hiệu có thể là “Nguyễn Gia Hương” (nghĩa là hương thơm của gia tộc Nguyễn).
- Kết hợp với tên nghề nghiệp: Điều này giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Ví dụ: “Hà Spa”, “Minh Họa Art”.
- Đảo ngược thứ tự tên và họ: Cách làm này tạo nên sự mới lạ và độc đáo, giúp tên thương hiệu dễ dàng ghi nhớ. Ví dụ: “Anh Tú Studio”, “Hồng Nhung Beauty”.
- Sáng tạo từ viết tắt: Viết tắt tên đầy đủ hoặc một phần tên để tạo ra một cái tên ngắn gọn, dễ nhớ và mang tính cá nhân. Ví dụ: “NT Beauty” (viết tắt của Nguyễn Thị Beauty).
Dùng chính đặc trưng sản phẩm để đặt tên
Việc đặt tên thương hiệu dựa trên cá nhân, doanh nghiệp, hoặc đặc trưng sản phẩm là một phương pháp hiệu quả giúp tạo sự nhận diện rõ ràng về lĩnh vực kinh doanh. Phương pháp này mang lại ưu điểm nổi bật là khách hàng có thể dễ dàng hiểu ngay hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp thông qua tên thương hiệu, mà không cần tốn nhiều thời gian để tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Tuy nhiên, một nhược điểm đáng lưu ý của cách đặt tên này là khi doanh nghiệp có kế hoạch mở rộng lĩnh vực kinh doanh, tên thương hiệu hiện tại có thể gây khó khăn do đã gắn bó chặt chẽ với đặc trưng cụ thể của ngành nghề hiện tại. Điều này có thể đòi hỏi doanh nghiệp phải đầu tư thêm thời gian và chi phí để tái xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo ra một thách thức đáng kể trong quá trình mở rộng và phát triển kinh doanh.
Đặt tên thương hiệu theo địa chỉ, địa danh
Việc sử dụng địa danh để đặt tên thương hiệu là một chiến lược khá phổ biến và hiệu quả trong giới kinh doanh. Khi một thương hiệu mang tên địa danh, nó không chỉ gợi lên những hình ảnh, cảm xúc liên quan đến nơi đó mà còn tạo nên một sự kết nối sâu sắc với khách hàng.
Thông thường, các doanh nghiệp sẽ lựa chọn địa danh để đặt tên thương hiệu khi:
- Địa danh nổi tiếng với sản phẩm/dịch vụ: Ví dụ, “Rượu vang Đà Lạt” gợi ngay đến những vườn nho xanh mát và hương vị đặc trưng của vùng đất cao nguyên.
- Sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ từ địa danh đó: Điều này giúp khẳng định chất lượng và độ tin cậy của sản phẩm, tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Ví dụ, “Gốm Bát Tràng” nổi tiếng với những sản phẩm gốm sứ thủ công tinh xảo.
- Việc sử dụng địa danh trong tên thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp tạo dựng một hình ảnh độc đáo mà còn góp phần quảng bá cho địa phương, tạo ra hiệu ứng lan tỏa tích cực
Dùng từ viết tắt để đặt tên thương hiệu
Việc sử dụng tên viết tắt để đặt tên thương hiệu đang trở thành một xu hướng phổ biến trong giới kinh doanh hiện nay. Sự ngắn gọn, dễ nhớ và tính hiện đại của các tên viết tắt đã thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là các tập đoàn lớn.
Việc lựa chọn tiếng Anh để tạo nên các tên viết tắt này không chỉ giúp thương hiệu có vẻ ngoài quốc tế, chuyên nghiệp mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho việc mở rộng thị trường ra toàn cầu. Nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới đã thành công nhờ vào những cái tên viết tắt ấn tượng như IBM, HP, CNN…
Đặt tên thương hiệu bằng cách viết tắt không chỉ là một xu hướng mà còn là một chiến lược xây dựng bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả. Những tên viết tắt độc đáo, sáng tạo sẽ giúp thương hiệu dễ dàng khắc sâu vào tâm trí khách hàng, tạo nên một dấu ấn riêng biệt và khó quên.
Đặt tên theo đặc điểm cửa hàng
Phương pháp đặt tên này rất phù hợp cho các cửa hàng kinh doanh dịch vụ ăn uống và giải trí quy mô nhỏ, hơn là cho các loại sản phẩm khác. Đối với những cửa hàng có vị trí nổi bật, cảnh quan đặc biệt, hoặc những đặc điểm dễ nhận diện, việc sử dụng chính những yếu tố đó để đặt tên cho cửa hàng là một lựa chọn sáng tạo và hiệu quả.
Ví dụ tiêu biểu có thể bao gồm:
- Quán Cây Si
- Tiệm Bánh Cối Xay Gió
- Café Cây Đa
Những tên gọi như vậy không chỉ giúp tạo ấn tượng mạnh mẽ mà còn dễ dàng ghi nhớ, góp phần làm nổi bật cửa hàng trong tâm trí khách hàng.
Đặt tên thương hiệu theo quy mô
Phương pháp đặt tên thương hiệu theo quy mô này rất phù hợp cho những doanh nghiệp kinh doanh nhiều loại mặt hàng. Việc sử dụng các từ ngữ như “Thế Giới”, “Siêu Thị”,… giúp khách hàng cảm nhận rằng cửa hàng của bạn cung cấp đầy đủ mọi thứ họ cần.
Phương pháp này đặc biệt hiệu quả đối với các cửa hàng lớn với phạm vi sản phẩm rộng. Tuy nhiên, đối với các cửa hàng quy mô nhỏ hơn, cần thận trọng khi áp dụng. Nếu không được sử dụng một cách chính xác, tên thương hiệu có thể gây cảm giác không trung thực cho khách hàng, dẫn đến sự thiếu thiện cảm và khả năng không quay lại mua hàng.
Đặt tên thương hiệu theo sự liên tưởng
Một cái tên thương hiệu hiệu quả là cái tên có khả năng gợi liên tưởng rõ ràng. Khi khách hàng nghe đến tên thương hiệu, họ ngay lập tức hình dung ra sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp và cảm nhận được những giá trị mà sản phẩm đó mang lại. Để đạt được điều này, việc hiểu rõ về sản phẩm, đặc điểm và lợi ích của nó là cực kỳ quan trọng.
Chẳng hạn, nếu bạn kinh doanh máy sưởi, tên gọi “Heat” (nhiệt) sẽ ngay lập tức gợi lên cảm giác ấm áp và dễ chịu mà sản phẩm mang lại. Tương tự, đối với một chiếc quạt, cái tên “Windy” (gió) sẽ khiến khách hàng liên tưởng đến luồng gió mát lành, giúp giải nhiệt. Việc tạo ra những liên tưởng mạnh mẽ như vậy không chỉ làm cho thương hiệu của bạn trở nên dễ nhớ mà còn giúp nó nổi bật và khác biệt trong tâm trí khách hàng.
Đặt tên thương hiệu theo các danh từ gợi nhắc
Mỗi hình ảnh, sự vật, hay sự việc đều mang một ý nghĩa riêng biệt, và đây chính là lý do tại sao các danh từ gợi nhắc thường được sử dụng để đặt tên thương hiệu. Việc sử dụng các danh từ này không chỉ tạo ra sự liên kết trực quan mà còn góp phần làm cho tên thương hiệu trở nên độc đáo và dễ nhớ.
Một số ví dụ tiêu biểu bao gồm:
- Các loài vật: Mỳ Gấu Đỏ, Phomai Con Bò Cười, Rồng Vàng…
- Các loài hoa: Thời Trang Tulip, Hoa Yêu Thương,…
- Các vì sao: Sao Mộc, Sao Hỏa,…
- Các vị thần: Venus, Sun, Thunder…
Những cái tên này không chỉ giúp tạo dựng hình ảnh thương hiệu mà còn dễ dàng khơi gợi sự tò mò và ấn tượng trong tâm trí khách hàng.
Tên thương hiệu tạo cảm giác tò mò
Khi nhìn vào những tên thương hiệu kiểu này, có thể bạn sẽ không ngay lập tức hiểu rõ ý nghĩa của chúng, nhưng chúng thường tạo ra sự tò mò, khuyến khích bạn khám phá thêm. Thực tế, nếu phân tích kỹ lưỡng, các tên thương hiệu kiểu này thường chứa đựng những ý nghĩa sâu xa hoặc là viết tắt của các từ có liên quan.
Chẳng hạn, “BaDuNo” là tên của một cửa hàng bán Bánh Đúc, trong đó “BaDu” được trích ra từ “Bánh Đúc”. Tên thương hiệu này không chỉ mang đậm tính sáng tạo mà còn tạo sự hấp dẫn và gợi mở cho khách hàng về ý nghĩa thực sự của nó.
Dùng tính từ để đặt tên thương hiệu
Trong lĩnh vực kinh doanh, thành công luôn là mục tiêu hàng đầu của mọi doanh nghiệp. Chính vì vậy, việc lựa chọn một cái tên mang ý nghĩa tốt đẹp, thể hiện sự thịnh vượng và may mắn là điều mà các nhà kinh doanh thường hướng tới. Những cái tên như Tài Lộc, Thịnh Phát, Thịnh Vượng đã trở nên quen thuộc và được nhiều người tin tưởng, bởi chúng gợi lên những kỳ vọng về sự phát triển bền vững và giàu có.
Tại Việt Nam, các thương hiệu lớn như Hòa Phát, Hiệp Phát, Hòa Bình, Tiền Phong đã khẳng định được vị thế của mình trên thị trường, phần nào nhờ vào những cái tên mang ý nghĩa tích cực và dễ nhớ này.
Dùng tiếng nước ngoài để đặt tên
Việc sử dụng tên thương hiệu bằng tiếng nước ngoài thường tạo cảm giác chuyên nghiệp và nâng cao giá trị cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Điều này lý giải tại sao nhiều doanh nghiệp Việt Nam chọn cách đặt tên này, dù họ hoạt động trong thị trường nội địa.
Tên thương hiệu bằng tiếng nước ngoài không chỉ giúp tạo sự khác biệt và nổi bật mà còn mang đến cảm giác sang trọng và thu hút sự chú ý của khách hàng. Các ví dụ tiêu biểu bao gồm những tên gọi như Owen, Adam Store, và Torano. Những cái tên này không chỉ ngắn gọn, dễ nhớ mà còn kích thích sự tò mò và quan tâm của người tiêu dùng, đồng thời vẫn giữ được ý nghĩa và sự hấp dẫn riêng.
Sử dụng phiên âm dạng âm thanh để đặt tên
Sự kết hợp hài hòa giữa âm thanh và chữ cái trong việc đặt tên thương hiệu đã tạo nên những cái tên vừa độc đáo, vừa dễ nhớ. Những âm thanh quen thuộc hàng ngày, khi được chuyển thể thành chữ, không chỉ tạo ra sự gần gũi mà còn mang đến một trải nghiệm mới lạ cho khách hàng. Các ví dụ như TikTok, Cốc Cốc, Cuccu và Tacke đã chứng minh rằng, việc sử dụng phiên âm âm thanh là một công cụ hiệu quả để xây dựng thương hiệu thành công.
Qua bài viết trên, chắc chắn bạn đã nắm rõ được cách đặt tên thương hiệu sao cho độc đáo, ấn tượng nhưng vẫn giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về kiến thức xây dựng thương hiệu thì hãy truy cập vào Fresh Brand để tham khảo thêm những bài viết khác về chủ đề này nhé. Các bài viết của chúng tôi đều được xây dựng dựa trên kinh nghiệm thực tế trên thị trường mà chúng tôi đã thực hiện dự án cho các khách hàng.
Xem thêm: Khám Phá Ý Nghĩa Logo Mercedes Benz Cùng Những Sự Thật Thú Vị Đằng Sau
