Tôn trọng các quan điểm, nhận thức về thương hiệu

Với mong muốn chia sẻ kiến thức, trang bị những góc nhìn về thương hiệu từ những trải nghiệm quý nhất mà người viết không phân biệt giới tính, nghề nghiệp, cấp bậc, vùng miền,... thậm chí là những người có chuyên môn sâu về thương hiệu.

Để cuối cùng chúng tôi sử dụng thương hiệu và tiếp thị tài nghệ của mình như là tiêu chuẩn để giúp cho những người thiếu may mắn chưa rõ, chưa hiểu đúng, hoặc truyền cảm hứng cho các thế hệ tiếp theo thiết lập tốt hơn các hoạt động xây dựng thương hiệu.

Monthly Archives: Th6 2017
27/06/2017
Bắt đầu hoạt động kinh doanh từ 1946, Emery Air Freight là công ty đầu tiên vận chuyển hàng hóa bằng máy bay. Nhưng Emery đã đi theo vết xe đổ của Chevrolet. Thay vì tập trung vào một dịch vụ thôi thì Emery tung ra đủ thứ. Dịch vụ giao hàng qua đêm, dịch...
27/06/2017
Một người trưởng thành trung bình có lẽ biết được các ý nghĩa của khoảng 50 nghìn từ. Tuy nhiên số thương hiệu đăng ký lên đến hơn một triệu. Và anh muốn thương hiệu đăng ký lên đến hơn một triệu. Và anh muốn thương hiệu của anh tượng trưng cho bao nhiêu đặc...
27/06/2017
Từ ngữ là yếu tố then chốt để xây dựng thương hiệu. Tất nhiên trên thực tế vẫn còn thế giới trực quan về hình thể, màu sắc, kích thước, cấu trúc. Nhưng thực tế chúng chẳng có ý nghĩa gì nếu không có bối cảnh chữ nghĩa trong tâm thức con người. Tâm thức...
27/06/2017
Kleenex đã trở thành thương hiệu hàng đầu về khăn giấy bỏ túi. Kleenex sở hữu từ gì trong tâm thức khách hàng? Đó là một từ đại diện cho cả dòng sản phẩm. Kleenex là khăn giấy. Kleenex là loại khăn giấy bỏ túi xuất hiện đầu tiên. Nhưng thay vì mở rộng thêm...
27/06/2017
Một khi thương hiệu đã sở hữu được một cụm từ trong tâm thức người tiêu dùng rồi thì đối thủ cạnh tranh gần như không thể tước bỏ từ mất khỏi thương hiệu đó được. Volvo “an toàn” Mercedes “đắt tiền” BMW “ lái xe”bộ máy tuyệt vời. Chẳng có thương hiệu nào trong...
27/06/2017
Cái gì diễn ra trong tâm thức một người khi anh ta nghĩ đến việc sở hữu một chiếc Mercedes? Giả sử có thể tò mò “đọc” được suy nghĩ của một người sử dụng ô tô tiêu biểu, ta sẽ thấy từ “uy tín” luôn đi kèm với thương hiệu đó. Hầu như mọi...
27/06/2017
Quảng cáo là một công cụ mạnh, không phải chỉ để tạo ra vị trí hàng đầu cho một thương hiệu mới xuất hiện, mà nhằm duy trị vị trí hàng đầu của thương hiệu một khi nó đã có được vị trí đó. Các công ty muốn bảo vệ thương hiệu đã có tiếng...
27/06/2017
“Tôi xin tuyên thệ trung thành dưới là cờ của đất nước và những thương hiệu hàng đầu trong các dòng sản phẩm” Người tiêu dùng có tuyên thệ trung thành với thương hiệu hay không? Mọi người thường không tuyên thệ trung thành với thương hiệu nhưng cũng có thể làm thế lắm chứ....
27/06/2017
Một thương hiệu hàng đầu cần quảng cáo những gì? Tất nhiên là sự dẫn đầu của thương hiệu đó. Tầm cỡ hàng đầu của thương hiệu là yếu tố quan trọng nhất tác động đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Heinz – Được ưa chuộng hàng đầu tại Mỹ Budweiser –...
27/06/2017
Ngân sách quảng cáo của một doanh nghiệp cũng giống như ngân sách quốc phòng của một quốc gia. Những khoản chi phí quảng cáo khổng lồ không giúp doanh nghiệp bán được hàng mà chúng giúp doanh nghiệp không bị mất thị phần vào tay các đối thủ cạnh tranh. Tất cả những thứ...