Tôn trọng các quan điểm, nhận thức về thương hiệu

Với mong muốn chia sẻ kiến thức, trang bị những góc nhìn về thương hiệu từ những trải nghiệm quý nhất mà người viết không phân biệt giới tính, nghề nghiệp, cấp bậc, vùng miền,... thậm chí là những người có chuyên môn sâu về thương hiệu.

Để cuối cùng chúng tôi sử dụng thương hiệu và tiếp thị tài nghệ của mình như là tiêu chuẩn để giúp cho những người thiếu may mắn chưa rõ, chưa hiểu đúng, hoặc truyền cảm hứng cho các thế hệ tiếp theo thiết lập tốt hơn các hoạt động xây dựng thương hiệu.

Monthly Archives: Th5 2017
23/05/2017
NẾU MUỐN THÀNH CÔNG, TRƯỚC TIÊN ANH PHẢI LÀM NHỮNG GÌ HỌ ĐÃ LÀM TRƯỚC KHI THÀNH CÔNG Người giàu thường làm gì? Họ mua những căn nhà đắt giá và ăn ở những nhà hàng sang trọng. Họ đi những chiếc Rolls – Royce và đeo đồng hồ Rolex. Họ đi nghỉ ở Riviera....
23/05/2017
HẦU HẾT CÁC CỬA HÀNG CHUYÊN BÁN MỘT DÒNG HÀNG HÓA TUÂN THEO CÙNG MỘT MÔ HÌNH GỒM 5 BƯỚC Thu hẹp trọng tâm. Một chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh luôn bắt đầu bằng việc thu hẹp chủng loại sản phẩm Lượng hàng nhiều: Một cửa hàng Toys “R” Us thường có đến...
23/05/2017
TOYS “R” US ( CHÚNG TÔI LÀ ĐỒ CHƠI) LỢI ÍCH CỦA VIỆC THU HẸP THƯƠNG HIỆU Charles Lazarus sở hữu một của hàng có tên “siêu thị cho thiếu nhi” (Children’s Supermart), chỉ bán đồ nội thất và đồ chơi trẻ em. Nhưng ông muốn mở rộng hơn nữa. Cách thông thường nhất để...
23/05/2017
THU HẸP TRỌNG TÂM THƯƠNG HIỆU KHÔNG NHƯ GIỚI HẠN DÒNG SẢN PHẨM Việc thu hẹp trọng tâm không giống như việc giới hạn dòng sản phẩm. Starbucks có đến 30 loại cà phê khác nhau. Howard Schultz đã làm gì? Trong một loạt động thái phát triển kinh doanh, ông đã mở một cửa...
23/05/2017
MỞ RỘNG DÒNG SẢN PHẨM CÓ THỂ GIA TĂNG DOANH SỐ TRONG NGẮN HẠN, SONG VIỆC NÀY LẠI ĐI NGƯỢC LẠI KHÁI NIỆM XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU. Các nhà tiếp thị thường nhầm lẫn sức mạnh của thương hiệu với doanh số bán ra từ thương hiệu đó. Nhưng doanh số không chỉ là hàm...
23/05/2017
  CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MÂU THUẪN VỚI CÁCH THỨC NGƯỜI TIÊU DÙNG NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU ĐÓ! Trong tâm thức, hầu hết mọi người đều “cố tự gắn” một thương hiệu nào đó cho sản phẩm. Và cách gắn những thương hiệu đó của mọi người cũng không giống nhau....
23/05/2017
COLGATE CHIẾM TRỌN VỊ TRÍ HÀNG ĐẦU CỦA CREST SAU HÀNG NHIỀU THẬP KỶ ĐI SAU Crest là thương hiệu kem đánh răng có 38 thương hiệu con nhiều hơn số răng của một con người. Với 38 thương hiệu con hiện tại Crest có 36% thị phần. Hiện nay thương hiệu này có 50...
23/05/2017
CÂU CHUYỆN MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU CỦA LEVI STRAUSS Với dòng sản phẩm Jeans của mình. Để mở rộng thị trường, Levi tung ra một loạt mẫu quần với các kiểu dáng khác nhau: Nhiều túi, có khóa kéo, ống rộng…Tại mỗi điểm bán, có đến 27 kiểu dáng quần Jeans Levi’s khác nhau. Và...
23/05/2017
NGUYÊN NHÂN AMERICAN EXPRESS ĐÁNH MẤT VỊ TRÍ HÀNG ĐẦU American Express đã từng là thương hiệu thẻ tín dụng hàng đầu và uy tín nhất. Hội viên đăng ký nhận được rất nhiều đặc quyền. Sau đó Express bắt đầu mở rộng dòng sản phẩm với các loại thẻ và dịch vụ mới làm...
23/05/2017
  SỨC MẠNH CỦA MỘT THƯƠNG HIỆU TỶ LỆ NGHỊCH VỚI QUY MÔ CỦA NÓ Chevrolet có 10 kiểu kiểu xe con khác nhau, Ford có 8. Đó là một trong những nguyên nhân tại sao Ford bán được nhiều xe hơn Chevrolet. Sức mạnh của một thương hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô...